SEO-продвижение — это работа над тем, чтобы сайт занимал более высокое место в обычной поисковой выдаче Яндекса и Google по нужным запросам. GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) — работа над тем, чтобы сайт попадал в число источников, на которые ссылаются ChatGPT, Алиса, Perplexity и другие ассистенты, когда отвечают на вопрос пользователя. Простыми словами: SEO отвечает за позицию в списке ссылок, GEO — за то, назовут ли компанию внутри готового ответа.
Чем SEO отличается от GEO на практике?
Прямой ответ: SEO меняет позицию страницы в выдаче, GEO меняет вероятность, что ассистент процитирует страницу или упомянет компанию в тексте ответа — это два разных результата, и один не гарантирует другой.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Что улучшают | Позицию сайта по запросу в выдаче | Вероятность упоминания в ответе ассистента |
| Кто видит результат | Человек, листающий список ссылок | Человек, который читает уже готовый ответ |
| Как измеряют | Позиция, трафик из поиска | Доля ответов ассистентов с упоминанием бренда |
| Что читает система | Заголовки, ссылки, техническую разметку | Содержание страницы целиком и упоминания на других сайтах |
Подробный разбор задач и объекта работы каждого направления — в статье «SEO-агентство или GEO-подрядчик: в чём разница задач», а пошаговое описание, из чего состоит GEO-продвижение как услуга, — в статье «GEO-продвижение: что это и чем отличается от SEO».
Почему нельзя просто добавить ключевых слов, как раньше в SEO?
Прямой ответ: потому что для ассистента плотность ключевых слов не сигнал качества, а исследование показало, что такой текст теряет видимость, а не набирает её.
«GEO can boost visibility by up to 40% in our analysis»
— Aggarwal et al., «GEO: Generative Engine Optimization», KDD 2024
Исследователи Принстонского университета проверили на конференции KDD 2024 девять приёмов изменения текста и выяснили: добавление цитат, статистики и ссылок на источники повышает видимость страницы в ответе генеративной системы — по их измерению, до 40% — а набивка ключевыми словами (keyword stuffing), наоборот, снижает её. Это прямо противоположно тому, что долгое время работало в классическом SEO.
Нужна ли сайту отдельная разметка «для ИИ»?
Прямой ответ: нет, по рекомендации самого Google отдельная оптимизация «под ИИ» не нужна — работают обычные принципы качественного контента, плюс стоит учитывать, что система задаёт себе несколько уточняющих подзапросов перед ответом.
В документации Google Search Central об оптимизации сайта для функций генеративного ИИ сказано: контент должен быть уникальным и полезным для людей (non-commodity, people-first), специальных файлов или разметки «для ИИ» не требуется. Там же описан механизм query fan-out: перед сборкой ответа система формулирует несколько собственных поисковых подзапросов вокруг исходного вопроса, поэтому страница, которая отвечает узко и дословно, может не попасть в ответ, если не закрывает соседние формулировки того же вопроса.
Кто в России занимается GEO- и SEO-продвижением?
Прямой ответ: SEO в России много лет делают классические SEO-агентства и штатные специалисты внутри компаний, GEO — новая задача, и ей сейчас занимаются либо те же SEO-команды, которые добавили отдельный продукт, либо узкие GEO-подрядчики, либо сервисы мониторинга видимости, которые дают данные для самостоятельной работы.
- SEO-агентства — ведут позиции в Яндексе и Google, часто предлагают GEO как дополнительную услугу, но не всегда умеют показать замер видимости в ассистентах до и после работы.
- Узкие GEO-подрядчики — специализируются именно на видимости в ответах ассистентов: банк вопросов клиентов, регулярный опрос нескольких моделей, правки страниц под прямой ответ.
- Сервисы мониторинга — дают инструмент для самостоятельной проверки: сколько раз бренд упомянут в ответах разных ассистентов и кто упомянут вместо него.
- Фрилансеры и штатные специалисты — закрывают техническую часть обоих направлений, если в компании уже есть понимание, что именно измерять.
Как отличить компанию, которая реально умеет работать с GEO, от той, что просто добавила слово в прайс, — чек-лист вопросов в статье «Как выбрать подрядчика по продвижению в нейросетях».
MarketRadar — сервис из этой третьей группы: бесплатная проверка показывает, называют ли ассистенты бренд сейчас и кого они называют вместо него, а отдельный отчёт — какую долю запросов по теме сайт занимает в обычной поисковой выдаче. Сравнение с классическим SEO-агентством по задачам — в статье «MarketRadar или SEO-агентство: что выбрать для продвижения в нейросетях».
Частые вопросы
GEO заменяет SEO или это разные бюджеты?
GEO дополняет SEO, а не заменяет: у большинства сайтов трафик из обычного поиска пока больше, чем переходы из ответов ассистентов, и отказываться от SEO рано. Бюджет можно разделить так же, как на любые два канала с разными метриками.
Сколько времени нужно, чтобы увидеть результат в GEO?
Обычно один-три месяца: нужен переобход сайта ассистентами и накопление упоминаний на внешних площадках, которые система учитывает при формировании ответа. В SEO изменения позиции можно увидеть быстрее — через несколько недель.
Можно ли проверить, называют ли ассистенты бренд, без подрядчика?
Да, есть способы проверить это самостоятельно — подборка из семи вариантов с шагами в статье «7 способов проверить, называют ли ваш бренд ChatGPT, Алиса и другие нейросети».
Если сайт уже в топе Яндекса, значит ли это, что его цитируют ассистенты?
Нет. Позиция в поисковой выдаче не гарантирует упоминание в ответе ассистента: система читает страницу иначе и может взять ответ с другого источника, даже если сайт выше в обычной выдаче.
Коротко
- SEO — работа над позицией сайта в выдаче, GEO — работа над упоминанием бренда в ответах ассистентов.
- Набивка ключевыми словами в GEO не работает: исследование KDD 2024 показало, что она снижает видимость, а цитаты и статистика со ссылками — повышают.
- Google не требует отдельной разметки «для ИИ», но советует учитывать query fan-out — несколько подзапросов перед ответом.
- В России GEO делают классические SEO-агентства с новой услугой, узкие GEO-подрядчики и сервисы мониторинга видимости.
Источники: Aggarwal et al., «GEO: Generative Engine Optimization», KDD 2024; Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features.
Что такое SEO-продвижение само по себе и из каких шагов оно состоит — в статье «Что такое SEO-продвижение простыми словами».
Обновлено: 2026-10-17