SEO-агентство продвигает сайт в поисковой выдаче Яндекса и Google: работает с позициями по ключевым словам, ссылками и технической оптимизацией страниц. GEO-подрядчик решает другую задачу — делает так, чтобы сайт попадал в источники, на которые опираются ChatGPT, Алиса и другие ассистенты, когда отвечают на вопрос пользователя. Это разные объекты работы, разные метрики и часто разные навыки внутри одной команды.
Базовые определения обоих терминов и список, кто в России вообще занимается этой работой, — в статье «Что такое GEO- и SEO-продвижение сайтов простыми словами».
Чем вообще отличаются задачи SEO и GEO?
Прямой ответ: SEO отвечает на вопрос «на каком месте сайт в выдаче по запросу», GEO — на вопрос «назовёт ли ассистент компанию, отвечая на вопрос клиента, и на что он при этом сошлётся». Первое измеряется позицией и трафиком, второе — долей ответов, где компания упомянута, и тем, цитируется ли сама страница.
| SEO-агентство | GEO-подрядчик | |
|---|---|---|
| Объект работы | Страницы сайта и ссылочный профиль | Страницы сайта плюс упоминания на внешних площадках |
| Кто читает результат | Поисковый робот и человек в выдаче | Ассистент, который формирует ответ из нескольких источников |
| Главная метрика | Позиция по запросу, трафик | Доля ответов ассистентов с упоминанием компании |
| Горизонт изменений | Недели — месяцы после правок | Один-три месяца: нужен переобход сайта и накопление упоминаний |
| Что проверяют | Выдачу Яндекса и Google по ключевым словам | Ответы ChatGPT, Алисы, Perplexity и других на вопросы клиентов |
Что именно входит в работу GEO-подрядчика и чем она отличается от SEO как услуги по шагам — в статье «GEO-продвижение: что это и чем отличается от SEO».
Почему нельзя просто добавить ключевых слов и получить то же самое?
Прямой ответ: потому что набивка ключевыми словами в GEO работает в минус, а не в плюс. Это показало исследование Принстонского университета «GEO: Generative Engine Optimization», представленное на конференции KDD 2024: авторы проверили девять приёмов текста на видимость в ответах генеративных систем и выяснили, что добавление цитат, статистики и ссылок на источники повышает видимость страницы в ответе — по их измерению, до 40% — а keyword stuffing её, наоборот, понижает.
«GEO can boost visibility by up to 40% in our analysis»
— Aggarwal et al., «GEO: Generative Engine Optimization», KDD 2024
Для SEO плотность ключевых слов на странице долгое время была рабочим сигналом. Для ассистента текст, набитый фразами под запрос, не становится убедительнее — наоборот, выглядит как реклама самого себя, а не как источник, которому стоит доверять.
Что рекомендует сам Google для ИИ-функций поиска?
Прямой ответ: Google прямо говорит, что отдельная оптимизация «под ИИ» не нужна — работают те же принципы, что и для обычного поиска, плюс понимание, что перед ответом система может отправить несколько собственных подзапросов. В документации Google Search Central об оптимизации сайта для функций генеративного ИИ сказано: контент должен быть уникальным и полезным для людей (non-commodity, people-first), а не создаваться ради робота, и отдельных файлов или разметки «специально для ИИ» не требуется.
Там же описан механизм query fan-out: прежде чем собрать ответ, система формулирует несколько поисковых подзапросов вокруг исходного вопроса пользователя — поэтому страница, которая отвечает на вопрос узко и дословно, может не попасть в ответ, если не закрывает соседние формулировки того же вопроса.
Нужны ли два разных подрядчика?
Прямой ответ: не обязательно два юридических лица — но обязательно два набора вопросов, на которые подрядчик должен уметь ответить. Если агентство называет себя SEO-подрядчиком, но показывает банк вопросов для ассистентов, замер упоминаний «до» и список доменов, которые цитируют вместо вас, — по сути это и есть GEO-работа, просто под привычным названием. Чек-лист вопросов для разговора с любым подрядчиком — в статье «Как выбрать подрядчика по продвижению в нейросетях», а разбор того, чем отдельная роль GEO-специалиста отличается от SEO-специалиста внутри команды, — в статье «Кто такой GEO-специалист и чем он занимается».
MarketRadar совмещает обе задачи в одном инструменте: бесплатная проверка показывает, читают ли сайт ассистенты, а отдельный отчёт — какую долю запросов по теме занимает сайт в обычной поисковой выдаче. Сравнение с SEO-агентством по задачам, а не по цене — в статье «MarketRadar или SEO-агентство: что выбрать для продвижения в нейросетях».
Частые вопросы
Если сайт уже в топе Яндекса, нужно ли отдельно заниматься GEO?
Да, это разные источники данных. Позиция в поисковой выдаче не гарантирует, что ассистент сошлётся на сайт: он читает страницу иначе и может взять ответ с другого источника, даже если сайт выше в выдаче. Проверить, называют ли ассистенты бренд сейчас, можно способами из статьи «7 способов проверить, называют ли ваш бренд ChatGPT, Алиса и другие нейросети».
GEO заменяет SEO или дополняет его?
Дополняет. Трафик из обычного поиска у большинства сайтов пока больше, чем из ответов ассистентов, и отказываться от SEO рано. GEO закрывает канал, который обычным SEO не измеряется и не контролируется теми же метриками.
Как часто проверять, что получилось в GEO, а что — в SEO?
Для GEO достаточно одного полного замера в месяц и короткой еженедельной проверки по ключевым вопросам — подробный график в статье «Как часто проверять, что нейросети говорят о бренде». Для SEO позиции обычно смотрят чаще — раз в одну-две недели, потому что выдача меняется быстрее.
Пример российского SEO-агентства, у которого GEO-направление пока не оформлено отдельной услугой, — «Ашманов и партнёры». Другой пример, где GEO заявлено наряду с SEO в общем списке услуг, — Digital Geeks.
Можно ли вести GEO своими силами, если нет подрядчика?
Техническую часть — да: открыть robots.txt для ботов ассистентов, переписать первые абзацы страниц в прямой ответ, добавить даты и авторов. Самое трудоёмкое — публикации на внешних площадках, которые ассистенты цитируют по теме; это обычно и есть то, что передают подрядчику.
Коротко
- SEO-агентство управляет позицией сайта в поисковой выдаче, GEO-подрядчик — тем, цитируют ли сайт ассистенты.
- Метрики разные: трафик и позиция против доли ответов с упоминанием компании.
- Набивка ключевыми словами для GEO работает в минус — так показало исследование KDD 2024.
- Google не требует отдельной разметки «для ИИ», но предупреждает про query fan-out — несколько подзапросов перед ответом.
- Один подрядчик может закрывать обе задачи, если умеет показать банк вопросов для ассистентов и замер «до».
Источники: Aggarwal et al., «GEO: Generative Engine Optimization», KDD 2024; Google Search Central: Optimizing your website for generative AI features.
Чек-лист вопросов для выбора именно SEO-агентства — в статье «Как выбрать SEO-агентство: чек-лист вопросов до договора».
Что такое SEO-продвижение само по себе простыми словами — в статье «Что такое SEO-продвижение простыми словами».
Из чего складывается стоимость SEO-подрядчика и от чего она зависит — в статье «Сколько стоит SEO-продвижение в России».
Обновлено: 2026-10-17