SEO-агентство стоит выбирать по четырём пунктам: что оно обещает измерить, какой аудит делает до договора, по каким запросам планирует расти и что будет в ежемесячном отчёте. Агентство, которое не может ответить на эти вопросы до подписания договора, не ответит на них и после. Ниже — чек-лист вопросов для разговора и список формулировок, которые стоит переспросить дважды.
С чего начинать выбор SEO-агентства?
Прямой ответ: с аудита сайта, который агентство покажет до договора, а не после оплаты. Предварительный аудит показывает технические ошибки, состояние контента и текущие позиции по ключевым запросам. Если агентство предлагает подписать договор без этого шага, вслепую, — это риск.
- Попросите бесплатный предварительный аудит сайта с конкретными находками, а не общими словами про потенциал роста.
- Спросите, по каким 5-10 запросам агентство планирует вывести сайт в топ и почему именно по ним.
- Уточните, что входит в ежемесячный отчёт: позиции, трафик, работы за месяц — или только дашборд.
- Проверьте, есть ли у агентства кейсы в вашей нише с проверяемыми цифрами, а не просто логотипами клиентов.
- Спросите про договор: есть ли минимальный срок, что происходит при расторжении, кому принадлежат тексты и ссылки после ухода.
Какие формулировки должны насторожить?
Прямой ответ: обещание конкретного места в топе к конкретной дате, гарантия результата без доступа к сайту и аналитике, и цена, одинаковая для любого сайта независимо от ниши и объёма работ.
| Формулировка агентства | Что за ней чаще скрывается |
|---|---|
| Гарантируем топ-3 за месяц | Позиции зависят не только от работы агентства, но и от действий конкурентов и обновлений алгоритмов поиска — гарантировать дату нельзя |
| Цена фиксированная, не важно, какой у вас сайт | Объём работ для интернет-магазина на тысячи страниц и лендинга на пять страниц разный — одинаковая цена означает, что кому-то достаётся меньше внимания |
| Покажем отчёт только после оплаты | Нет возможности сверить обещания с реальным состоянием сайта до денег |
| Работаем со всеми нишами одинаково | SEO для B2B с длинным циклом сделки и для локального магазина строится на разных запросах и метриках |
Чем выбор SEO-агентства отличается от выбора GEO-подрядчика?
Прямой ответ: SEO-агентство отвечает за позиции сайта в выдаче Яндекса и Google, GEO-подрядчик — за то, цитируют ли сайт ассистенты вроде ChatGPT и Алисы в ответах. Это разные задачи с разными метриками, и чек-лист вопросов для них тоже разный: для GEO важнее не позиции, а упоминания бренда на сторонних площадках. Подробный разбор различий — в статье «SEO-агентство или GEO-подрядчик: в чём разница задач», а отдельный чек-лист для выбора GEO-подрядчика — в статье «Как выбрать подрядчика по продвижению в нейросетях».
Разбор того, как один из старейших SEO-агентств России говорит о продвижении в нейросетях, — в статье «Ашманов и партнёры: как агентство продвигает бизнес в нейросетях».
Что должно быть в договоре с SEO-агентством?
Прямой ответ: срок, за который оцениваются первые результаты (обычно не раньше трёх-четырёх месяцев — так устроен поиск: новому контенту и ссылкам нужно время на индексацию и накопление сигналов), состав ежемесячного отчёта и условия при досрочном расторжении.
- Минимальный срок для первых измеримых результатов — обычно не раньше трёх месяцев.
- Перечень работ за период: сколько страниц оптимизировано, сколько текстов написано, сколько технических ошибок исправлено.
- Права на контент и ссылки после расторжения договора — тексты и доступы должны остаться у заказчика.
- Условия изменения стоимости при росте объёма сайта или смене стратегии.
Частые вопросы
Сколько стоит SEO-продвижение?
Цена зависит от объёма сайта, ниши и конкурентности запросов, поэтому универсальной цифры не существует — агентство, называющее фиксированную цену без аудита сайта, скорее всего, не учитывает эти различия.
Через сколько ждать результатов от SEO-агентства?
Первые измеримые сдвиги в позициях — обычно не раньше трёх-четырёх месяцев после начала работ: новому контенту и ссылкам нужно время на индексацию поисковыми системами.
Нужно ли агентству, кроме SEO, заниматься ещё и GEO?
Не обязательно одному и тому же подрядчику — это разные навыки и метрики. Но стоит понимать, что сайт, не читаемый ассистентами, теряет часть аудитории, которая ищет ответы через ChatGPT или Алису, а не только через поиск.
Как проверить, что агентство действительно работает, а не просто присылает отчёты?
Сверяйте отчёт с открытыми данными: позиции сайта по заявленным запросам можно проверить самостоятельно в Яндексе и Google, а наличие новых страниц — в индексации поисковиков.
Если кроме позиций в поиске важно, называют ли вас ассистенты в ответах, в платформе можно проверить, где по вашим запросам цитируют конкурентов, а не вас — это отдельная метрика, которую обычное SEO-агентство не отслеживает.
Что входит в GEO-продвижение и чем оно в принципе отличается от SEO как направления — в статье «Что такое GEO- и SEO-продвижение сайтов простыми словами». Сравнение самой платформы MarketRadar с классическим SEO-агентством по задачам и цене — в статье «MarketRadar или SEO-агентство». Пример агентства, где GEO заявлено наряду с SEO, — в обзоре «Digital Geeks».
Обновлено: 2026-10-18.