Термины GEO, SEO, маркетинга и продаж — простыми словами
Словарь MarketRadar — это справочник терминов GEO, SEO и маркетинга с короткими определениями и расширенным разбором каждого понятия: что означает, зачем нужно бизнесу и как влияет на видимость сайта в поиске и в ответах нейросетей. 15 терминов и пополняется.
GEO/AI
AI Overviews
Блок с ответом, который Google собирает с помощью ИИ и показывает над обычной выдачей, со ссылками на источники.
GEO-оптимизация
Оптимизация сайта и контента под ответы нейросетей — ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Алиса, Яндекс.Нейро.
llms.txt
Markdown-файл в корне сайта, который коротко описывает его содержание для языковых моделей. Предложение 2024 года, не обязательный стандарт.
Perplexity
ИИ-поисковик, который отвечает на вопросы текстом и показывает список источников, на которые опирается.
SEO
Core Web Vitals
Набор метрик от Google, измеряющих реальный пользовательский опыт сайта: скорость загрузки, отзывчивость, визуальную стабильность.
E-E-A-T
Критерии Google для оценки полезности контента: опыт, экспертиза, авторитетность и достоверность. Не отдельный фактор ранжирования, а ориентир для качества страницы.
FAQPage Schema
Тип разметки Schema.org для страниц с вопросами и ответами. В Google блоки FAQ в выдаче больше не показываются, но разметку по-прежнему читают другие системы.
robots.txt
Файл в корне сайта, который сообщает поисковым ботам и ИИ-краулерам, какие разделы можно обходить, а какие нет.
Schema.org
Открытый словарь структурированной разметки для веб-страниц. Помогает поисковикам и другим системам понимать, что за объект описан на странице: продукт, статья, организация, вопрос.
Аналитика
Маркетинг
Buyer Persona
Подробный портрет конкретного представителя ЦА: имя, возраст, должность, цели, страхи, возражения, цитаты. Использует психографику в дополнение к демографии.
Customer Journey Map
Визуализация пути клиента от первого контакта с брендом до повторной покупки. Раскладывает каждый этап на действия, эмоции, точки контакта и боли.
ICP (Ideal Customer Profile)
Описание идеального для бизнеса клиента: отрасль, размер компании, география, должности ЛПР, бюджет, ключевые боли.
Tone of Voice
Совокупность характеристик, описывающих, как бренд звучит в коммуникациях: лексика, синтаксис, эмоциональность, структура, фирменные обороты.