Schema.org — совместный проект Google, Microsoft, Yahoo и Yandex, запущенный в 2011 году. Сегодня это стандарт для разметки структурированных данных на сайтах. Большинство современных сайтов внедряют разметку через JSON-LD — JSON-объекты в теге script внутри head или body.
Самые полезные типы для маркетингового сайта
- Organization — описание компании (название, логотип, контакты, sameAs-ссылки на соцсети).
- SoftwareApplication / Product — продукт с offers, рейтингом, описанием.
- FAQPage — список вопросов и ответов. Яндекс и Google выводят как rich snippet.
- BreadcrumbList — хлебные крошки. Улучшают сниппет в поиске.
- Article / BlogPosting — статья с автором, датой, изображением.
- Person — автор/сотрудник с фото, должностью, ссылками. Усиливает E-E-A-T.
- Review / AggregateRating — отзывы и рейтинги.
- DefinedTerm — определения терминов для глоссария.