Schema.org — общий словарь терминов для разметки страниц. С его помощью можно машиночитаемо сказать: «это статья», «это организация с таким-то адресом», «это товар с такой ценой». Словарь запустили в 2011 году Google, Microsoft (Bing), Yahoo и Яндекс. Сегодня разметку чаще всего добавляют в формате JSON-LD: это блок script с JSON внутри страницы.
Самые полезные типы для маркетингового сайта
- Organization — компания: название, логотип, контакты, ссылки на профили (sameAs).
- Article или BlogPosting — статья с автором, датой публикации и обновления.
- Person — автор или сотрудник с должностью и ссылками на профили.
- BreadcrumbList — хлебные крошки.
- SoftwareApplication или Product — продукт с описанием и ценой (Offer).
- FAQPage — вопросы и ответы. Учтите: в Google блок FAQ в выдаче больше не показывается, см. FAQPage Schema.
- DefinedTerm — определения терминов для словаря.
Пример: организация в JSON-LD
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Название компании",
"url": "https://example.ru",
"logo": "https://example.ru/logo.png",
"sameAs": ["https://t.me/example"]
}Как проверить разметку
- Откройте страницу и найдите в коде блок script с типом application/ld+json.
- Проверьте его валидатором Schema.org и инструментами поисковиков: у Google есть Rich Results Test, у Яндекса — проверка микроразметки в Вебмастере.
- Убедитесь, что данные в разметке совпадают с тем, что видно на странице: расхождения считаются ошибкой.
Частые вопросы
Разметка поднимает позиции?
Сама по себе нет. Она помогает системам правильно понять страницу и в ряде случаев даёт расширенный вид в выдаче, но слабой странице позиции не вернёт.
Нужна ли отдельная разметка для нейросетей?
Google пишет, что для попадания в AI Overviews и AI Mode специальная разметка не нужна (источник). Обычная разметка по делу всё равно полезна: она помогает точнее понять страницу.
Какой формат выбрать?
JSON-LD: он лежит отдельным блоком и не смешивается с версткой, его проще поддерживать. Подробнее о том, как мы используем разметку в работе, — в руководстве по GEO.