E-E-A-T — четыре качества, по которым Google предлагает оценивать, можно ли доверять странице: Experience (опыт), Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность) и Trust (достоверность). По словам самого Google, сам по себе E-E-A-T не является отдельным фактором ранжирования, а системы используют набор сигналов, которые помогают находить контент с хорошим E-E-A-T. Из четырёх качеств важнейшее — достоверность (Google Search Central).
Что значит каждая буква
| Качество | Что оценивают | Как показать на странице |
|---|---|---|
| Experience — опыт | Автор лично пользовался продуктом или был на месте | Свои фото, замеры, разбор конкретного случая |
| Expertise — экспертиза | Глубокое знание темы | Подробный разбор, аргументы, ответы на частые вопросы |
| Authoritativeness — авторитетность | Признание в своей области | Упоминания и ссылки с других сайтов, профили автора |
| Trust — достоверность | Можно ли проверить сказанное и кому принадлежит сайт | Реквизиты, контакты, источники для цифр, дата обновления |
Как усилить E-E-A-T на сайте
- Указывайте автора статьи: имя, должность, короткое описание опыта. Разметка Person помогает машинам это прочитать.
- Сделайте страницу «О компании» с реквизитами, адресом и составом команды.
- Для каждой цифры давайте ссылку на источник. Цитата, которую нельзя проверить, вредит доверию.
- Публикуйте кейсы с конкретными результатами и описанием, как они посчитаны.
- Показывайте дату публикации и последнего обновления и действительно обновляйте материалы.
- Получайте упоминания в отраслевых изданиях и каталогах: доверие строится и снаружи сайта.
Частые вопросы
E-E-A-T — это фактор ранжирования?
Нет, Google прямо пишет, что E-E-A-T сам по себе не является отдельным фактором ранжирования. Но признаки хорошего E-E-A-T (понятный автор, источники, репутация) используются в системах, которые отбирают полезный контент.
Какая из четырёх букв важнее?
Достоверность. Остальные качества работают на неё, и не обязательно показывать все четыре на каждой странице.
Как это связано с ответами нейросетей?
Прямой зависимости Google не описывает. Но страница с понятным автором, проверяемыми источниками и реквизитами компании просто надёжнее для любой системы, которая выбирает, на кого сослаться. Подробнее о том, как мы закрываем это в работе, — в статье о GEO-оптимизации.