AI Overviews (раньше — SGE, Search Generative Experience) — краткий ответ на запрос, который Google формирует с помощью ИИ и показывает вверху выдачи вместе со ссылками на страницы-источники. Рядом работает AI Mode: режим поиска в формате диалога. Страницы, на которые ссылается ответ, Google выбирает из своего обычного индекса.
Что Google говорит о попадании в AI Overviews
- Особых требований нет: по словам Google, никаких дополнительных условий и специальных оптимизаций для показа в AI Overviews и AI Mode не нужно (документация).
- Новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы для ИИ и особая разметка не требуются.
- Страница должна быть проиндексирована и подходить для показа в Google Search, как для обычной выдачи.
- В ответе показывается более широкий набор ссылок, чем в классическом поиске. Для этого система использует query fan-out: рассылает несколько связанных запросов по подтемам.
- Управлять показом содержимого можно стандартными средствами: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet, noindex.
- Показы и клики из AI-функций учитываются в Search Console: смотрите отчёт по эффективности и, если он доступен в вашем аккаунте, отчёт по генеративному ИИ.
Что реально повышает шансы
Раз специальных приёмов нет, работает общее: страница отвечает на вопрос прямо и полно, структура понятна, факты подкреплены источниками, есть автор и дата обновления. Дополнительно помогает, когда бренд упоминают на других сайтах: в исследовании Ahrefs по 75 000 брендам упоминания связаны с видимостью в AI Overviews сильнее, чем обратные ссылки (корреляция 0,664 против 0,218).
Как отслеживать присутствие
- В Search Console смотрите общий отчёт по эффективности: показы из AI-функций включены в него.
- Вручную проверяйте набор ваших вопросов в поиске Google и отмечайте, есть ли блок и ссылка на вас.
- Фиксируйте дату и размер выборки: единичная проверка ничего не доказывает.
Частые вопросы
Нужна ли разметка для AI Overviews?
Нет, Google пишет, что дополнительная разметка не требуется. Обычная разметка по делу помогает понять страницу, но попадание она не гарантирует. См. Schema.org.
Можно ли запретить использовать мой контент в AI Overviews?
Да, стандартными директивами nosnippet, max-snippet и noindex, но они влияют и на обычный сниппет в выдаче. Токен Google-Extended к этому не относится: он касается Gemini, а не Google Search. Подробнее — в разделе про robots.txt.
Влияет ли AI Overviews на трафик?
Универсального числа нет: зависит от темы и типа запроса. Смотрите на свои данные в Search Console и сравнивайте периоды. Как устроена наша работа с видимостью в нейросетях — на странице «Продвижение в нейросетях».